年俗文化與鄉(xiāng)村旅游怎樣融合發(fā)展

　中國人喜歡過年，喜歡年的味道，年的風俗，如果將年俗文化與鄉(xiāng)村旅游有效融合，必將會帶來廣闊的市場。北京山合水易規(guī)劃設計院對河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃，成功將年俗文化融入鄉(xiāng)村旅游之中。

　　節(jié)日慶典是傳統文化的一種表現形式，是對旅游資源的深度開發(fā)利用，同時也是區(qū)域經濟效益的一個全新的增長點。年俗就是節(jié)慶儀式的一種體現，它的經濟效應來自節(jié)日的文化氛圍，一個成功的年俗主題，對當地的文化傳承、經濟增長和旅游資源宣傳起著良好的作用。

　　項目簡介：

　　河北張家口蔚縣暖泉鎮(zhèn)，坐擁兩個國家級文物保護單位：西北堡和華嚴寺。更有世界級的獨特旅游資源：打樹花這項非物質文化遺產。這個資源是國內外獨特的，唯一的。項目與正在開發(fā)建設的淶源白石山景區(qū)線路接近，約四十公里，形成當地旅游版塊的一個新突破：在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮(zhèn)休閑、民俗體驗，進而形成一條鄉(xiāng)村旅游休閑產業(yè)鏈。

　　文化特色：年俗文化

　　北京山合水易規(guī)劃設計院對該項目的打造跳出了傳統古村的開發(fā)模式--觀光或者體驗。從營銷入手進行突破性規(guī)劃，圍繞"年俗"文化做文章，一年打造幾個特色的節(jié)日。同時創(chuàng)新贏利模式，盡可能地把北京的外國人引進來，并增加休閑設施。

　　核心理念：

　　北京山合水易規(guī)劃設計院在本項目中以古鎮(zhèn)的三原性--原真性、原生態(tài)、原文化為核心吸引力，以文化核心區(qū)與產品配套區(qū)的相互驅動開發(fā)模式對暖泉鎮(zhèn)進行整體規(guī)劃。對古鎮(zhèn)歷史文化資源遵循保護性的開發(fā)原則，即對文化核心區(qū)的多利用、少開發(fā)，和外圍產品配套區(qū)的現代化、多樣化和娛樂化。開發(fā)文化核心區(qū)+產品配套區(qū)的保護性度假古鎮(zhèn)。以暖泉古鎮(zhèn)文化脈絡為主線提出3-2-1核心打造思路，即三個圈層打造、兩季市場賣點、一個品牌形象營銷。

　　項目突破：

　　本項目對節(jié)慶文化進行充分挖掘，結合傳統慶典的季節(jié)性特征創(chuàng)造出兩季市場賣點，成功實現了以非物質文化遺產為載體的歷史文化資源的現實轉化。通過這種保護性開發(fā)地域文化，協調古鎮(zhèn)風貌保護與功能區(qū)發(fā)展布局，依托民俗文化資源、打造產業(yè)旅游資源、社會旅游資源、現代人文資源等創(chuàng)新資源的多樣利用，并輸出商業(yè)資源，打造商業(yè)活動。

　　落地效果：

　　在本項目中，北京山合水易規(guī)劃設計院通過對文化資源的充分開發(fā)和功能分明的圈層策略，解決了暖泉鎮(zhèn)交通劣勢明顯、文化資源利用不足的問題；通過兩季市場賣點的創(chuàng)造將區(qū)位上的劣勢變?yōu)楫a品上的優(yōu)勢，依托淶源白石山風景區(qū)的基礎與暖泉鎮(zhèn)聯合打造出旅游產業(yè)鏈，在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮(zhèn)休閑、民俗體驗。

　　重點產品：

　　一、游客綜合服務中心：

　　主要負責整個景區(qū)的游客接待、信息查詢、游客中轉等，設于古鎮(zhèn)外圍，比鄰暖泉新村而建，整體風貌體現古色風格。另外建設配套的基礎服務設施，停車場、接待服務區(qū)、購物區(qū)等。

　　二、暖泉古建筑博覽園

　　暖泉古建筑博覽園即經過規(guī)劃的暖泉古鎮(zhèn)，作為景區(qū)的核心觀光區(qū)，也是展現景區(qū)文化的主要平臺。因此古鎮(zhèn)開發(fā)注重兩方面：

　　（1）古鎮(zhèn)修復及部分區(qū)域環(huán)境完善；

　　（2）民俗文化區(qū)域打造和旅游設施完善。

　　暖泉古建筑博覽園將擁有華嚴寺、西古堡、古民宅、神奇暖泉、暖泉書院、老君觀等核心觀光區(qū)域，從另一方面也反映出了文化內涵。華嚴寺作為宗教祈福圣地和宗教建筑觀光研究基地進行打造；西古堡甕城文化可打造為古戰(zhàn)場體驗與軍事建筑觀光區(qū)域；對古民宅進行開發(fā)，開展專項文化產業(yè)如豆腐坊、剪紙店等加工作坊，成為觀光體驗區(qū)；充分利用好暖泉的水資源，對暖泉進行文化包裝以及景觀修復，將其打造為具有神奇文化和特色水景的親水區(qū)，形成北方的水鎮(zhèn)。

　　三、暖泉民俗休閑度假園

　　北京山合水易規(guī)劃設計院出于對暖泉古鎮(zhèn)古遺跡保護性開發(fā)考慮，除了原有古鎮(zhèn)修復方式外，復原性建設暖泉新鎮(zhèn)--暖泉民俗休閑度假園。暖泉新鎮(zhèn)將作為游客的主要活動場所以及部分村民的搬遷地，因此暖泉古鎮(zhèn)將大大減少了游客承載壓力，成為了名副其實的觀光勝地，將最古老的歷史景觀呈現給游客。

　　暖泉新鎮(zhèn)在外貌風格上與古鎮(zhèn)風格保持一致，區(qū)域布局分為多個功能區(qū)。建成后的新村擁有村民安置區(qū)、非遺展示區(qū)、鄉(xiāng)土客棧、酒店、戲樓、實景演藝場所、狂歡燒烤城等區(qū)域。

　　四、民俗主題廣場區(qū)

　　比鄰游客服務中心與暖泉新鎮(zhèn)，建設游客休閑文化廣場，體現民俗風情，作為游客中轉休閑活動之地。廣場能夠承載大型娛樂活動、節(jié)日慶典、婚慶典禮以及每年舉行的大型主題展覽活動等項目。

　　五、農田觀光體驗區(qū)

　　在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中依托古鎮(zhèn)附近田地，開發(fā)田園景觀。春天展現萬物復蘇、生機盎然景象；夏秋能夠體驗收獲勞作場景，讓游客真正置身于農村生活場景。

　　六、民俗休閑商業(yè)街

　　民俗休閑商業(yè)街將成為游客主要購物場所，聚集日常用品、餐飲、當地特產、旅游紀念品、手工藝品等，成為游客夜間休閑之地。

　　七、自駕車營地區(qū)

　　為自駕車游客提供活動開展場所，以汽車營地概念規(guī)劃，可進行篝火晚會、帳篷搭建以及提供各種汽車配套服務設施。

　　八、鄉(xiāng)村游樂園

　　鄉(xiāng)村游樂園主要給游客提供休閑娛樂場地，依托暖泉新鎮(zhèn)而建，設立鄉(xiāng)村垂釣區(qū)、親子樂園區(qū)、農耕體驗區(qū)、歡樂碰撞區(qū)、休閑健身區(qū)等。

　　整合暖泉鎮(zhèn)周邊村莊村落，開展一村一品、一家一藝、一點一特色民俗文化體驗村落。諸如可設立剪紙第一村、豆腐第一坊等民俗品牌點，能夠規(guī)模化突出展現當地特色民俗文化。

　　北京山合水易規(guī)劃設計院成功將民俗文化與鄉(xiāng)村旅游項目相結合，在保留中國傳統文化的基礎上，開拓創(chuàng)新，拓寬了鄉(xiāng)村旅游的市場。

      北京山合水易規(guī)劃設計院
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